Название: Учебник по рекламе

Автор: Делл Денисон, Линда Тоби

Что представляет собой позиционирование? Какими правилами руководствоваться, определяя позицию фирмы? Каковы главные составляющие элементы позиции? Как составить схему, описывающую позицию фирмы на рынке?

Название: Учебник по рекламе

Автор: Денисон Делл

Ваша позиция - это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги - это, по сути, представление о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит очень многозначительно? Еще бы! Позиция имеет решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге и рекламе. Вот практический пример формирования позиции (позиционирования).

Название: Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе

Автор: Пронин Сергей

Прошло 7 лет с тех пор, как я начал заниматься дизайном и рекламой. И только сейчас решился написать о вещах, которые могут показаться примитивными. Три года назад я бы подумал, что об этом и писать не стоит — это так очевидно, однако, теперь я уверен, что написать об этом было просто необходимо. Это говорит о том, что знание «Зачем», как ни странно, приходит к нам позже знания «Как». Не сразу, даже не после освоения каких-то технических навыков, а лишь после того, когда мы почувствуем это самое «Зачем». И в этот момент наше «Как» станет на уровень выше прежнего. Потому что, «Как» — всего лишь техника, а «Зачем» — чувство, к которому техника подбирается и для которого совершенствуется.

Название: Грядущая реклама

Автор: Щёнерт Вальтер

Почему реклама удешевляет продукцию, улучшает качество товаров и способствует повышению благосостояния? Практическая помощь всем, кто рекламирует, и всем, кто ощущает на себе воздействие рекламы. При отсутствии широкого предложения нет и возможности выбора, идет ли речь об автомобиле или стиральном порошке. А где нет выбора, нет нужды и в рекламе.

Название: Стратегические бренд-коммуникационные кампании

Автор: Шульц Д.

Вряд ли кто-нибудь сомневается, что маркетинговые коммуникации переживают революцию. Произошли серьезные и быстрые изменения в том, как, где и посредством чего люди сообщаются – причем не только на личном уровне, но и в мире коммерции в целом. Когда-то главной формой межличностного общения было письмо, отправлявшееся по почте, – а теперь его место заняла электронная почта, которая доставляется компьютерами, связанными телефонными линиями и спутниками по всему миру.

Название: Современная реклама: теория и практика

Автор: Песоцкий Е.

В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы.

Название: Реклама. Новые технологии в России

Автор: Феофанов О.А.

Книга - результат более чем тридцатилетней работы автора в сфере рекламы, чтения лекций в МГМО, МГУ, Институте кинематографии и других академиях и институтах, проведения бесчисленных семинаров в самых разных городах страны, а также непосредственного участия в практической рекламной деятельности - консультировании различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных организаций. Рассуждения и наблюдения иллюстрируются многочисленными примерами рекламной деятельности внашей стране.

Название: Паблик рилейшнз

Автор: Джефкинс Фрэнк, Дэниел Ядин

Начавшаяся пора десятилетних юбилеев позволяет сказать, что эти годы мы не стояли на месте, не ждали, что кто-то пройдет этот путь за нас. Возможно, шли не слишком быстро, часто петляя, порою пятясь. Но рыночный путь начат, и в PR уже входит новое поколение. Это поколение не помнит времени внеэкономической идеологии. Оно имеет представления о своей профессии не понаслышке, получило специальное образование и знакомо с трудами классиков теории и корифеев практики.

Название: Российская реклама в лицах

Автор: Иосиф Гольман

Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.

Название: Массовые коммуникации

Автор: Ю.А.Зуляр

Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Книга – результат пятнадцатилетней деятельности автора в сфере рекламы – работы от рекламного агента до директора РА, консультирования различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных органи-заций, чтения лекций в Иркутском государственном университете. Учебник ориентирован на реальные потребности отечественных рекламистов в процессе их обучения и практической деятельности. Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на наиболее актуальных для российских условий проблемах: современном состоянии средств массовой информации в условиях глобализирующегося социума, форме и содержании рекламных технологий, использовании СМИ в рекламе, немедийных каналах и средствах рекламной коммуникации и др.