2 декабря 2022 года

Раздел: Бизнес - Forex - Голядкин Н.А, - Творческая радиореклама

Творческая радиореклама - Н.А, Голядкин
 _Радиовещание США имеет огромный опыт в области рекламы. Регулярные передачи начались здесь осенью 1920 года, а первое коммерческое объявление было выпушено 22 августа 1922 года. В нем рекламировались квартиры в новом доме в нью-йоркском Куинсе, и стоило оно всего 50 долларов. Потом по радио рекламировали бензин, поздравительные открытки, косметику, автомобили, услу¬ги универмагов. Радиореклама придерживалась мягкого ненавязчивого стиля, це¬ны не упоминались - дабы, как тогда считалось, не оскорблять вкус слушателя.
Американское радио никогда не знало абонентной платы существовало ис¬ключительно за счет коммерческой рекламы. Сегодня рекламные доходы радио США приближаются к 9 млрд. долларов, причем большая их часть приходится на местную рекламу. Радио охватывает такие категории людей, до которых не дохо¬дят ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на лоне природы -ведь треть всех передач среднестатистический американец слушает вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. "Цена на тысячу" в американской радио- рекламе составляет четверть иены телерекламы, хотя, как показывают исследования, эффективность минутного радиоспота при¬мерно эквивалентна 75 процентам эффективности стандартного 30-секундного телеспота. Расходы американского бизнеса на радиорекламу медленно, но неук¬лонно растут, и этот прирост составляет ежегодно 5-7 процентов.

Чтобы прочитать полный текст,
скачайте книгу Творческая радиореклама, Н.А, Голядкин в формате RTF (52 kb.)
Пароль на архив: www.knigashop.ru