24 сентября 2018 года

Раздел: Бизнес

Выводить по

Произведений: 296

  • Делл Денисон, Линда Тоби - Учебник по рекламе

    Название: Учебник по рекламе

    Автор: Делл Денисон, Линда Тоби

    Что представляет собой позиционирование? Какими правилами руководствоваться, определяя позицию фирмы? Каковы главные составляющие элементы позиции? Как составить схему, описывающую позицию фирмы на рынке?

    рейтинг:
  • Денисон Делл - Учебник по рекламе

    Название: Учебник по рекламе

    Автор: Денисон Делл

    Ваша позиция - это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги - это, по сути, представление о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит очень многозначительно? Еще бы! Позиция имеет решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге и рекламе. Вот практический пример формирования позиции (позиционирования).

    рейтинг:
  • Пронин Сергей - Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе

    Название: Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе

    Автор: Пронин Сергей

    Прошло 7 лет с тех пор, как я начал заниматься дизайном и рекламой. И только сейчас решился написать о вещах, которые могут показаться примитивными. Три года назад я бы подумал, что об этом и писать не стоит — это так очевидно, однако, теперь я уверен, что написать об этом было просто необходимо. Это говорит о том, что знание «Зачем», как ни странно, приходит к нам позже знания «Как». Не сразу, даже не после освоения каких-то технических навыков, а лишь после того, когда мы почувствуем это самое «Зачем». И в этот момент наше «Как» станет на уровень выше прежнего. Потому что, «Как» — всего лишь техника, а «Зачем» — чувство, к которому техника подбирается и для которого совершенствуется.

    рейтинг:
  • Щёнерт Вальтер - Грядущая реклама

    Название: Грядущая реклама

    Автор: Щёнерт Вальтер

    Почему реклама удешевляет продукцию, улучшает качество товаров и способствует повышению благосостояния? Практическая помощь всем, кто рекламирует, и всем, кто ощущает на себе воздействие рекламы. При отсутствии широкого предложения нет и возможности выбора, идет ли речь об автомобиле или стиральном порошке. А где нет выбора, нет нужды и в рекламе.

    рейтинг:
  • Шульц Д. - Стратегические бренд-коммуникационные кампании

    Название: Стратегические бренд-коммуникационные кампании

    Автор: Шульц Д.

    Вряд ли кто-нибудь сомневается, что маркетинговые коммуникации переживают революцию. Произошли серьезные и быстрые изменения в том, как, где и посредством чего люди сообщаются – причем не только на личном уровне, но и в мире коммерции в целом. Когда-то главной формой межличностного общения было письмо, отправлявшееся по почте, – а теперь его место заняла электронная почта, которая доставляется компьютерами, связанными телефонными линиями и спутниками по всему миру.

    рейтинг:
  • Песоцкий Е. - Современная реклама: теория и практика

    Название: Современная реклама: теория и практика

    Автор: Песоцкий Е.

    В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы.

    рейтинг:
  • Феофанов О.А. - Реклама. Новые технологии в России

    Название: Реклама. Новые технологии в России

    Автор: Феофанов О.А.

    Книга - результат более чем тридцатилетней работы автора в сфере рекламы, чтения лекций в МГМО, МГУ, Институте кинематографии и других академиях и институтах, проведения бесчисленных семинаров в самых разных городах страны, а также непосредственного участия в практической рекламной деятельности - консультировании различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных организаций. Рассуждения и наблюдения иллюстрируются многочисленными примерами рекламной деятельности внашей стране.

    рейтинг:
  • Джефкинс Фрэнк, Дэниел Ядин - Паблик рилейшнз

    Название: Паблик рилейшнз

    Автор: Джефкинс Фрэнк, Дэниел Ядин

    Начавшаяся пора десятилетних юбилеев позволяет сказать, что эти годы мы не стояли на месте, не ждали, что кто-то пройдет этот путь за нас. Возможно, шли не слишком быстро, часто петляя, порою пятясь. Но рыночный путь начат, и в PR уже входит новое поколение. Это поколение не помнит времени внеэкономической идеологии. Оно имеет представления о своей профессии не понаслышке, получило специальное образование и знакомо с трудами классиков теории и корифеев практики.

    рейтинг:
  • Иосиф  Гольман - Российская реклама в лицах

    Название: Российская реклама в лицах

    Автор: Иосиф Гольман

    Вниманию читателя предлагается двадцать увлекательных интервью Иосифа Гольмана с российскими и зарубежными мастерами рекламы: Олегом Ощепковым, Эркеном Кагаровым, Петером Небелем, Владом Васюхиным, Ириной Морозовой, Алексеем Голиковым и другими. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране профессионалов как в зеркале отражаются не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.

    рейтинг:
  • Ю.А.Зуляр - Массовые коммуникации

    Название: Массовые коммуникации

    Автор: Ю.А.Зуляр

    Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Книга – результат пятнадцатилетней деятельности автора в сфере рекламы – работы от рекламного агента до директора РА, консультирования различных рекламных, финансовых, коммерческих, политических и общественных органи-заций, чтения лекций в Иркутском государственном университете. Учебник ориентирован на реальные потребности отечественных рекламистов в процессе их обучения и практической деятельности. Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на наиболее актуальных для российских условий проблемах: современном состоянии средств массовой информации в условиях глобализирующегося социума, форме и содержании рекламных технологий, использовании СМИ в рекламе, немедийных каналах и средствах рекламной коммуникации и др.

    рейтинг:
  • Пиз Аллан - Искусство продаж

    Название: Искусство продаж

    Автор: Пиз Аллан

    Эта книга раскрывает главный секрет сетевого маркетинга, который для многих становится непреодолимым камнем преткновения на пути к успеху. Теперь он больше не блокирует ваш путь. Если вы задумывались о новой работе или работаете в сфере прямых продаж или в сетевом маркетинге, то эта книга станет отличным помощником в достижении успеха. К. сожалению, в России термин «сетевой маркетинг» все еще имеет негативную окраску из-за ряда сетевых компаний, которые использовали неэтичные подходы к ведению бизнеса.

    рейтинг:
  • Дорофеев-Зубков - Маркетинг в управлении организации

    Название: Маркетинг в управлении организации

    Автор: Дорофеев-Зубков

    Маркетинг вызывает к себе интерес и используется большинством компаний за рубежом прежде всего потому ,что позволяет решать рыночные проблемы наиболее рациональным путем ,максимально использовать производителю свои возможности и возможности рынка для получения высоких прибылей, планировать свою деятельность с учетом предполагаемых тенденций его развития. Маркетинг впитал в себя последние достижения не только мировой практики, но и науки , начиная с информатики и кибернетики и завершая психологией, не говоря уже об использовании управленческих и экономических наук.

    рейтинг:
  • Королько  В. - Основы Паблик Рилейшнз

    Название: Основы Паблик Рилейшнз

    Автор: Королько В.

    Паблик рилейшнз - связи с общественностью - выступают наивысшим достижением современной науки и искусства установления и поддержания конструктивных отношений между организацией или отдельным индивидом и окружающей их общественностью. В книге с учетом современной теории и зарубежного опыта изложены методологические и методические основы учебной дисциплины `Паблик рилейшнз`. Издание предназначено преподавателям, аспирантам и студентам вузов, специалистам в области государственного управления и менеджмента.Книга представляет практический интерес для всех кто работает или планирует работать в сфере связей с общественностью.

    рейтинг:
  • Беляевский И.К. - Маркетинговые исследования

    Название: Маркетинговые исследования

    Автор: Беляевский И.К.

    Учебное пособие разработано на основе материалов обучения по курсу "Маркетинг" в МЭСИ. Изложены методы анализа рыночной ситуации, состояния и тенденций развития рынка, его колеблемости, степени сбалансированности, потенциала собственного предприятия и потенциала рынка в целом, а также способы анализа конкурентной борьбы. Охарактеризованы методология оценки и прогнозирование спроса, реакции рынка на влияние комплекса факторов и маркетинговую деятельность предприятия.

    рейтинг:
  • Траут Джек - Маркетинговые войны

    Название: Маркетинговые войны

    Автор: Траут Джек

    Организации должны понять, что теперь важна не готовность умереть за свою компанию. Важно умение заставить умирать за свои компании других. Эта книга и о том, как придерживаться правильной стратегии.

    рейтинг:
  • Голубков Е.П. - Основы маркетинга

    Название: Основы маркетинга

    Автор: Голубков Е.П.

    Предлагаемая книга представляет собой базовый курс учебной дисциплины «Маркетинг». В основу учебника положен многолетний опыт автора по преподаванию маркетинга студентам экономических учебных заведений, а также слушателям системы повышения квалификации.

    рейтинг:
  • О.С.Виханский - Стратегическое управление

    Название: Стратегическое управление

    Автор: О.С.Виханский

    Стратегическое управление, рассматриваемое как деятельность высшего руководства по управлению организацией в конкурентной рыночной среде, является важнейшей составляющей жизни современной деловой организации.

    рейтинг:
  • Голубков Е.П. - Основы маркетинга  Второе издание

    Название: Основы маркетинга Второе издание

    Автор: Голубков Е.П.

    Особенностью данного учебника по сравнению с большинством других учебников по маркетингу также является его, скорее, аналитический и практический, нежели описательный характер. и анализа.

    рейтинг:
  • Котлер Филип - Основы маркетинга

    Название: Основы маркетинга

    Автор: Котлер Филип

    В работе дается общая характеристика маркетинга как направления хозяйственной деятельности. В общедоступной форме излагается весь его комплекс

    рейтинг:
  • Жан-Жак Ламбен - Стратегический маркетинг

    Название: Стратегический маркетинг

    Автор: Жан-Жак Ламбен

    Известный европейскии маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегией развития фирмы.

    рейтинг:
Предыдущая
  •  1 
  •  2 
  •  3 
  •  4 
  •  5 
  •  6 
  •  7 
  •  8 
  •  9 
  •  10 
  •  11 
  •  12 
  •  13