24 сентября 2018 года

Раздел: Бизнес - Реклама - Цвик В.Л. - Реклама как вид журналистики

Реклама как вид журналистики - В.Л. Цвик
 _ПРЕДИСЛОВИЕ
Говорят: журналистами не становятся - журналистами рождаются. Конечно, самое главное для нашей профессии - талант. Или хотя бы способности. Но, как гласит чешская пословица, “чего с горы не дано, того в аптеке не купишь”. Если же папа с мамой, природа, Бог - называйте, как хотите, - были щедры к вам и наделили способностями или талантом, это только полдела. Не нами сказано: талант - алмаз, бриллиантом он станет только после огранки и шлифовки, требующих времени и труда. А стало быть, будь вы семи пядей во лбу и пусть вам на роду написано стать журналистами, надо учиться! Надо много и упорно учиться. Надо развивать
свой кругозор, пополнять эрудицию, осваивать всё богатство человеческой культуры, учиться профессиональному мастерству. В журналистике, в рекламном деле нельзя быть “узким специали-
стом”. Если вы замкнётесь на технологии создания новостей, рекламных материалов, вы никогда не добьётесь большого успеха, потому что журналистский труд - это не ремесло, это творчество. Как сказал известный американский журналист, чтобы “влиять на жизнь общества, не обязательно быть избранным президентом”. И действительно, у американской телеаудитории журналисты Уолтер Кронкайт, Питер Дженнигс, Дэн Разер пользовались ничуть не меньшим авторитетом, чем президенты Джими Картер или Рональд Рейган. Да и у нас телекомментатора Евгения Кисилёва эксперты включают в сотню наиболее влиятельных политиков, оказывающих заметное воздействие на общественную жизнь России. Деятелей рекламного бизнеса редко также хорошо, как популярных ведущих популярных телепрограмм, знают в лицо миллионы людей. Но их сила и власть ничуть не меньшая, если не большая. Если вы считаете, что у вас призвание к журналистике (или вы уже достаточно успешно попробовали себя на этом поприще), если вы остроумны, неординарно мыслите, много знаете (эрудированы) и в то же время не тщеславны (к журналисту выше средних способностей нередко приходит известность, рекламного журналиста - даже самого блестящего - знают только в узких кругах профессионалов), так вот - если вы не очень честолюбивы, но хотите хорошо зарабатывать, попробуйте себя в рекламе. Разумеется, даже обладая всеми названными способностями, вы отнюдь не гарантированы от неудач. Реклама - это творчество. Реклама - это искусство. Реклама - это тяжёлый изнуряющий труд. Реклама - это талант плюс большая доза везения. Реклама - это интуиция, если хотите, наитие, озарение плюс мастерство, доведенное до совершенства владение приёмами и методами работы. Вы талантливы и удачливы? Тогда добро пожаловать - нет, ещё не в рекламный бизнес, пока только в высшую школу, потому что рекламному журналисту надо много и упорно учиться. Предлагаемый курс - только одна ступенька по длинной лестнице, ведущей к ва-
шей крьере.
Вам предстоит понять, какое мощное деологическое оружие вы берёте в руки, какова степень влияния на жизнь и сознание людей той сферы деятельности, которой вы хотите посвятить себя. Взваливая на свои плечи
нелёгкую ношу, взвесьте свои возможности, убедитесь, что вам по силам избранный труд.
Да, профессия журналиста относится к числу наиболее престижных. На Западе уже давно, а в России с недавних пор она стала одной из наиболее высокоплачиваемых. Но не только в долларах, рублях и тенге оценивается журналистский труд. Всё, что мы узнаём в этом мире, - богатство, которое всегда с нами. И без преувеличения, ни один другой вид человеческой деятельности не представляет таких возможностей для самореализации, удовлетворения естественного любопытства, потребности в познании мира и человека как части этого мира. В то же время утверждают, что профессия журналиста по смертности ледует сразу же за лётчиком-испытателем. Широко известны кадры, снятые в одной из мятежных стран: камера “смотрит” на убийцу, направивше
го дуло винтовки на кинооператора, зафиксировавшего на плёнке собственную гибель. Журналист уже был мёртв, а выпавшая из его рук камера продолжала работать... И как знамя из рук павшего воина, это “оружие”
журналиста было поднято другими. На место погибшего в строй становятся новые энтузиасты прекрасной, хотя и опасной подчас профессии.

Чтобы прочитать полный текст,
скачайте книгу Реклама как вид журналистики, В.Л. Цвик в формате PDF (898 kb.)
Пароль на архив: www.knigashop.ru